AS棋牌年底观察户外潮流再次爆发“年轻化”、“性价比”成为2023年关键词
AS棋牌简介:随着羽绒服价格普遍上涨,冲锋衣因其多功能性和高价格成为消费重心-性能优势,早期流行的国际户外品牌,如“North Face”、“Columbia”,如今面临着激烈的竞争,其设计逐渐过时。然而,以“安踏系列”为代表的年轻品牌不断涌现。
随着户外运动行业逐步复苏,迎来历史性机遇,2023年户外运动将迎来爆发式增长。同时,随着年轻一代消费者的崛起,“个性化”和“性价比”成为年轻消费者选择户外运动品牌的关键。
近年来,国内市场以The North Face、Columbia、JACK WOLFSKIN为代表的户外运动服饰同质化严重,老化的设计也让整个户外运动行业举步维艰。然而,2023年户外运动品牌的复苏,不仅是产品创新和高端化,更重要的是年轻消费者的崛起和对性价比的重视。
在当前羽绒制品价格上涨的背景下,夹克以其独特的时尚魅力、百搭性和性价比成功吸引了年轻一代的关注。在“安踏系列”代表品牌SALOMON、Arcteryx的带领下,在国内市场逐渐崭露头角。
“安踏系列”成功运作的秘诀不仅体现在主品牌安踏身上,也为其旗下Arc’teryx、Descente、Colon等品牌注入了新的活力。通过产品线拓展和跨界营销,安踏巧妙地引领了整个品牌“ANTA”的热潮。
为了在赛事中扩大品牌影响力,户外运动品牌目前不仅注重产品设计和科技含量,还成功将户外运动品牌转化为时尚符号,推动整个行业向年轻化、时尚化方向发展。
Wind数据显示,2022年户外产业规模已达256亿元,到2030年,这一数字预计将突破1000亿元,相应的七年CAGR预计将达到12%。这一数据无疑为户外运动行业未来的发展描绘了乐观的前景,也展现了行业内不断增长的市场潜力。
近年来,户外运动已成为年轻一代新的社交方式。据小红书《2023户外生活趋势报告》预计,到2023年,户外运动将逐渐成为人们的日常生活,并受到人们的欢迎。 1-10月,户外用户日均活动量同比增加。增幅超过100%,徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等成为新的生活方式。在社交媒体平台的影响下,品牌数字营销掀起了新的浪潮。户外运动正逐渐演变为年轻人时尚健康的生活方式,也带动了户外服装及其他周边产业的蓬勃发展。
公开数据显示,我国户外活动参与率为28.4%。尽管与其他国家仍有一定差异,但庞大的人口基数导致户外运动参与者超过4亿人。
从今年“双十一”跨平台热销产品品类来看,户外运动也成为集中爆款的产品领域。
公开数据显示,2023年双十一全网销售额达11386亿元,同比增长2.1%,其中户外运动销售额达257亿元AS棋牌,同比增长7.2%。 %。
看具体品牌,天猫平台榜单显示,耐克、斐乐、安踏等品牌均实现销售额过亿元,仍稳居运动品牌销售额排行榜前三。其中,耐克排名第一,安踏旗下品牌斐乐和安踏分别排名第二和第三。阿迪达斯和李宁分别占据第四和第五位。排名第六至第十的分别是 New Balance 和 JORDAN。 、lululemon、Skechers 和特步。
值得注意的是,今年国产品牌异军突起,前20名中出现了9个国产品牌,几乎占据了销量榜的半壁江山。其中,斐乐、安踏、李宁、特步等国产品牌跻身前十,而安踏旗下的Descente品牌、361度、鸿星鸿星尔克、乔丹、匹克也榜上有名。
京东数据显示,“冲锋衣”成为今年“双十一”期间备受追捧的户外品类。夹克、裤子品类销售额同比增长超过100%。索康尼、迪卡侬、伯希和等品牌甚至实现了同比100%以上的增长,为户外时尚带来了新的活力。
此外,双十一预售期间,京东运动羽绒服预售订单同比增长超六倍;户外装备预售订单同比增长244%;户外骑行装备预售订单同比增长139%。
从具体品牌来看,李宁预售订单同比增长超过200%,特步预售订单同比增长300%。 10月24日,安踏预售订单量较去年同期增长不下30倍。
综合来看,运动品牌的崛起和国产品牌的异军突起,不仅在商业层面展现出强大的市场竞争力,也为时尚潮流注入了更加多元化的元素。
与以往追求进口名牌的趋势相反,年轻一代用户也更热衷于“只买对的,不买对的”。今年上半年,对冲锋衣销售贡献最大的价位分别是300-500元和100-300元。
其中,300-500元为常规价格区间,占市场规模的33.72%。从增速来看,国风、轻奢的卖点环比增速最快。全国时尚网点增速已超过9万%,各大品牌的时尚款吸引流量能力更强。以与丁真驼色夹克同款的“幻影黑三合一夹克”为例。价格一般在几百元左右。今年上半年,骆驼品牌在电商平台夹克品类市场占有率排名第一,销售额增长超过400%,远高于国外品牌。
此外,“North Face”、“Columbia”等专业户外运动品牌产品同质化明显,当下“年轻化”的需求也带动了品牌产品的不断迭代更新。
几十年来,户外服装一直以功能性为主,重点关注保暖、抓绒和防雨等性能。但近年来,日本大力提倡户外设计和服装,创造出独特的都市户外风格。
近年来,不少户外运动品牌一改陈旧不变的设计,将时尚领域的设计、色彩、面料引入户外领域。它们不仅适合户外使用,还融入了时尚设计的独特魅力,演变成更高级的产品。 “Gorpcore”风格,一种融合街头服饰和运动户外元素的时尚风格。
该款式融合了顶级品牌的设计与高品质特征,包括攀爬鼠等,清晰地展示了这种设计与功能完美结合的独特时尚风格。就连LV、Off-White等奢侈品牌也采用了它。这种独特的风格结合了功能和设计。
年轻一代的消费者不仅渴望在户外活动中得到放松和社交的机会,对户外装备的外观和风格也提出了更高的要求。与此同时,户外运动参与者的年轻化、都市化,给整个行业带来了新的活力。
从娇侠、Ubras,到定位轻运动品牌的娇马、先锋品牌Particle Fanatic等新兴消费品牌,中国都市户外风格也在悄然流行。其中,娇内、娇夏分别推出了氧气衣、空气抓绒衣等新品。
据悉,焦内推出了新品类的氧气夹克,具有防水、防风、防污、透气等功能,从日常通勤到户外探险都可以使用。焦内以“千元以内做真正的硬箱”为目标,从单冲到三合一的价格都在千元以内的价格区间。户外运动品牌“围剿”资本市场,研发是竞争力核心
中国登山协会数据显示,2018年我国参加户外运动的人数为1.5亿人,对应的户外运动比例为10.4%。据最新《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》数据显示,截至2021年底,我国户外运动参与人数已突破4亿,近两年户外参与率迅速提升至28%以上。据相关统计,预计到2025年我国户外产业总规模将突破3万亿元。
资本市场正在成为众多品牌竞相争夺的热门场所。一级市场上,去年户外装备领域共完成10笔融资,融资总额达4.95亿元人民币。
A股上市户外运动品牌积极扩张。探路者通过3月份收购G2 Touch提升芯片竞争力,并于2023年中关村论坛推出“Polar仿生技术平台2.0”,满足多场景需求。
除安踏外,目前国内经营户外运动产品的上市公司也不少,包括探路者、木高迪、三福户外、金莱特、御马遮阳、开润等。
蓬勃发展的市场吸引了众多品牌的激烈竞争,“安踏系列”的成功故事无疑成为人们关注的焦点。大品牌正在孜孜不倦地努力抢占资本市场的份额。
2022年4月,椒霞申请在香港联交所上市。此外,为进一步提升品牌知名度,椒下于2023年成功签约知名歌手周杰伦为品牌代言人,并发布了精彩广告片《惊蛰令》和《所有的太阳》,将产品时尚与音乐融为一体。不过,值得注意的是,椒下招股书已于今年4月到期。这是椒虾招股书第二次到期,这也引发了一些对椒虾上市进程的关注。
多年来,椒霞因想用小黑伞支持一家上市公司而受到批评。招股书显示,椒霞2019年至2021年的研发支出分别为1990万元、3590万元和7160万元。万元,分别占销售额的5.2%、4.5%和3.0%。 2022年上半年,椒霞研发支出达6300万元,占比2.85%。这也意味着报告期内研发支出有所减少。
而周杰伦的代言费想必也是一笔巨大的开支。事实上,椒霞多年来在广告上花费颇多。
招股书数据显示,过去三年半,椒下的广告支出已超过10亿欧元。娇霞凭借“高密度营销+轻资产代工”策略,在防晒领域早已取得了不错的成绩。如今,这个新兴消费品牌已将视野拓展至户外市场。
然而,虽然老牌户外品牌有些“过时”,但新兴品牌更可能“重营销、轻研发”。与老牌品牌相比,这些新兴品牌的研发投入相对较少,品牌文化积累相对缺乏,更容易在同质化和价格竞争中迷失方向。
在户外市场,寻找创新和独特将是新兴品牌亟待解决的问题。对于椒侠这样的年轻颠覆者来说,能否在该领域创造新的市场格局将成为引发期待的关键。返回搜狐,查看更多